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Conteúdo de estudo do MBA em Marketing da Fundação Getúlio Vargas. O material contém apostilas das seguintes disciplinas: Planejamento de Marketing, Finanças para profissionais de Marketing, Marketing de Varejo, Relacionamento com clientes (CRM, DBM, Call Center), Estratégias de Marketing para empresas internacionais, Propaganda, Responsabilidade Corporativa e Promoções, Administração de Marketing no Mundo Contemporâneo, Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado, Formação de preços, Gestão de Serviços de Marketing Interno, Gestão de Vendas, Gestão de Logística, Distribuição e Trade Marketing. Edição:

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Quando a primeira edição deste livro foi publicada, em , lançou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing. Quase 40 anos depois, esta décima segunda edição continua a surtir o mesmo efeito - tópicos como marketing holístico, brand equity e marketing experimental prometem fazer com que as pessoas invistam em uma perspectiva mais ampla e integrada do marketing.

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